BAURAN PROMOSI

1.    Konsep Inti Promosi

Promosi merupakan suatu kegiatan atau proses menawarkan suatu produk / jasa dengan menjelaskan keunggulan yang dimiliki produk atau jasa dengan tujuan menarik konsumen untuk membeli produk tersebut. Kegiatan promosi bisa juga disebut dengan memasarkan suatu produk/jasa. 

Inti pokok pemasaran adalah sebagai berikut:

- Kebutuhan

Yaitu suatu hasrat dalam diri manusia guna untuk mensejahterakan keberlangsungan hidupnya.

- Keinginan

Yaitu bertujuan untuk memuaskan kebutuhan konsumen dengan kata lain.

- Permintaan

Yakni keinginan yang dimiliki manusia baik untuk memenuhi kebutuhan hidupnya maupun memenuhi hastrat keinginannya yang didukung dengan kemampuan untuk memilikinya.

- Produk

Yaitu adanya sesuatu yang ditawarkan dalam bentuk produk atau jasa.

- Nilai

Yaitu penilaian konsumen terhadap produk/jasa.

- Biaya

Yaitu nilai harga yang harus dikeluarkan dalam bentuk uang guna mendapatkan produk tersebut.

- Kepuasan

Yaitu penilaian dari konsumen terhadap produk barang/jasa yang telah dibeli dengan membandingkan biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan produk atau jasa yang berhubungan dengan kualitas produk.

- Pertukaran dan transaksi

Yaitu kegiatan bertukar barang yakni produk yang dijual dengan uang yang perlu dikeluarkan konsumen.

- Pasar

Yaitu tempat terjadinya transaksi antara penjual dan pembeli, kegiatan mempromosikan berkaitan erat dengan pasar.

- Pemasaran dan calon pembeli

Yaitu berkaitan degan bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan dan target konsumen.

2.    Bentuk2 Promosi

- Pameran dagang

Adalah kegiatan memasarkan dan memamerkan produk. Beberapa pameran gadang terbuka untuk umum, dan spesifik.

- In house promotion

Adalah kegiatan promosi yang dilakukan secara internal dalam suatu perusahaan.

- Periklanan

Adalah kegiatan promosi dan penyajian ide trkait dengan produk / jasa yang kita jual dengan memerlukan bayaran.

- Public relation

Adalah kegiatan memperkenalkan produk pada pasar yang lebih luas serta memantapkan semua image (citra) positif bagi produk dan usahanya.

- Familiarization

Adalah kegiatan suatu bentuk promosi dengan cara  mengenalkan barang / produk yang masigh tersisa.

- Signage

Adalah suatu rancangan atau penggunaan lambing-lambang dan symbol guna untuk melakukan promosi.

- Tampilan display

Adalah kegiatan dalam bentuk promosi dengan cara memperlihatkan tampilannya terlebih dahulu.

3. Pemilihan Media Iklan

- Menentukan budget anggrannya.

- Menentukan segmentasi pasarnya,

- Mentukan materi iklan

- Menentukan medianya apakah online atau tidak.

4.    Faktor Yang Memengaruhi Bentuk Promosi

- Tujuan promosi

- Jenis produk

- Sumber daya perusahaan, siklus hidup produk dan infrastruktur

- ukuran pasar dan infrastruktur pasar

- Setrategi penetapan harga.

5.    Strategi Promosi Dengan Melihat Siklus Hidup Produk

Siklus hidup produk (product life cycle) adalah rentetan kegiatan yang harus dilakukan oleh perusahaan asing. Siklus hidup produk merupakan suatu tahapan aliran produk mulai dari diperkenalkan kepada pasar. Untuk memperpanjang umur suatu produk di pasar, produsen perlu melakukan berbagai strategi agar produknya dapat bertahan lebih lama lagi di pasar, siklus hidup produk ada 4 tahapan yaitu sebagai berikut:

- Pengenalan, tahap ini perusahaan berusaha untuk menginformasikan dan mencari pasar potensial untuk produknya

- Pertumbuhan, tahap ini konsumen mulai menyadari bahwa konsumen benar benar membutuhkan produk tersebut

- Tahap dewasa, pada tahap ini mulai  terjadipersaingan pasar yang meningkat dan kurva penjualan mendatar.